Publicitatea este un mesaj despre bunuri sau servicii realizate de un producător de bunuri, care este transmis prin intermediul mass-media (tipărită, audio, electronică) destinată publicului larg.
Publicitatea nu este cu siguranță un lucru ciudat pentru generația actuală, putem găsi reclame zilnice atât pe rețelele de socializare, cât și pe portalurile de streaming video.
În plus, întâlnim adesea reclame atât fizice, cât și digitale. Acest lucru se întâmplă nu pentru că fără motiv, reclamele sunt făcute pentru a promova un bun sau un serviciu.
Definiția advertising
Publicitatea este un mesaj despre bunuri sau servicii realizate de un producător de bunuri, care este transmis prin intermediul mass-media (tipărită, audio, electronică) destinată publicului larg.
Iată opiniile mai multor experți cu privire la semnificația publicității.
- Marele dicționar de limbi mondiale (KBBI)
Publicitatea reprezintă știri sau mesaje pentru a încuraja, convinge publicul larg să fie interesat de bunurile și serviciile oferite; notificarea către public cu privire la bunurile sau serviciile vândute, postate în mass-media (cum ar fi ziare și reviste) sau în locuri publice.
- Gilson și Berkman (1980),
Publicitatea este un mediu de comunicare convingător conceput în așa fel încât să genereze răspunsuri și să ajute la atingerea obiectivelor sau obiectivelor de marketing.
- Wright (1978)
Publicitatea este un proces de comunicare care are o putere foarte importantă ca instrument de marketing care este foarte util în vânzarea de bunuri, furnizarea de servicii și idei prin anumite canale sub formă de informații persuasive.
- Lee (2004)
Publicitatea este o comunicare comercială și non-personală despre o organizație și produsele sale care sunt transmise publicului larg prin mass-media, cum ar fi televiziune, radio, ziare, reviste, poștă directă (postare directă), panouri publicitare în aer liber sau vehicule. general.
Din înțelegerea de mai sus se poate concluziona că publicitatea este o comunicare cu valoare comercială care este creată în mod deliberat pentru a convinge și convinge publicul să fie interesat de bunurile / serviciile oferite, mijloacele publicitare, inclusiv ziare, reviste și dispozitive electronice (gadget-uri).
Caracteristici publicitare
Despre definiția de mai sus, desigur, reclamele au propriile caracteristici și structuri care le disting de alte tipuri de scriere. Următoarele sunt caracteristicile publicității și anume:
- Folosiți un limbaj convingător
- Folosiți cuvinte politicoase, logice și ușor de înțeles
- Combinând elemente de cuvinte, imagini (imagini vizuale) și sunet
- Folosiți alegerea corectă și interesantă a cuvintelor
- Descrieți produsul promovat
- Evidențiați informațiile principale
- Mesaje transmise comunicativ și informativ
- Nu trebuie să jigniți alte produse
- Atrage atentia
În plus față de caracteristicile de mai sus ale unei reclame, există de obicei elemente de dezvoltare, astfel încât reclama să atragă atenția și să-și influențeze cititorii.
Elemente publicitare:
- Atenție (atenție) . O bună publicitate trebuie să poată atrage atenția publicului larg.
- Dobândă (dobândă). După atragerea atenției, acesta trebuie să fie crescut în interes, astfel încât să apară curiozitatea consumatorilor în detaliu.
- Dorință (dorință). Un mod de mobilizare a dorințelor unui consumator.
- Convingere (încredere). Pentru a obține un sentiment de încredere în consumatori, o reclamă trebuie susținută de diverse activități demonstrative, cum ar fi dovezi sau un cuvânt.
- Acțiune (acțiune). Acțiunea este obiectivul final al producătorilor de a atrage consumatorii să cumpere sau să folosească produsele și serviciile lor.
Reclamele pot fi sub formă de panouri publicitare, afișe, sloganuri și așa mai departe. Reclamele pot fi găsite pe mass-media, atât tipărite, electronice, cât și sociale.
Limba utilizată în reclame conține fapte și opinii. Faptele sunt evenimente reale, în timp ce opiniile sunt declarații pentru a atrage cumpărători.
Forma retorică este utilizarea cuvintelor în vorbire și scriere pentru a convinge sau a influența ascultătorul sau pambaca. Stilul retoric este esențial pentru succesul unei reclame.
Structura publicitară
Există 3 structuri de conținut pentru textul publicitar, și anume orientarea, corpul publicitar și justificarea.
- Orientare, conține introducerea anunțului în sine, în care există text sau cuvinte care sunt introducerea anunțului în sine.
- Corpul reclamei conține esența reclamei în sine, care conține reclama sau subiectul care este transmis publicului.
- Justificare, conținând explicații suplimentare sau descrierea unei reclame, cum ar fi adresa, adresa web, numărul de telefon, adresa de e-mail, rețelele sociale oficiale etc.
În compoziția reclamei, există mai multe tipuri de elemente lingvistice, inclusiv:
- Fraze persuasive, propoziții de invitație / sfat cu scopul de a convinge cititorul să „efectueze” mesajul dat.
- Fraze de știri, reclame care conțin informații despre produs
- Cuvinte de exclamare, reclame în această limbă arată de obicei avantajele unui produs.
- Propoziții interogative, propoziții care conțin întrebări
- Propoziții imperative, propoziții care conțin comenzi.
Tipuri de reclame
Publicitatea are mai multe tipuri în funcție de conținut, mediu și scop. Următoarele sunt tipurile de reclame:
Tipuri de reclame pe baza conținutului acestora
1. Oferiți reclame (comerț)
Reclamele pe care le întâlnim de obicei sunt reclame de licitare sau reclame comerciale. Reclamele cu oferte sunt tipuri de reclame care conțin oferte pentru bunuri sau servicii către comunitatea largă. Exemplu:
- Publicitate de mărfuri: pantofi, genți, produse alimentare, produse electronice, produse cosmetice și altele
- Anunțuri de servicii: servicii medicale, servicii de curierat, servicii de taxi cu motociclete online și așa mai departe
2. Reclame de serviciu public
Aceste reclame provin de obicei de la agenții sau instituții. Conține informații despre socializare sau iluminare către comunitate cu privire la o anumită problemă sau subiect. Exemplu:
- Anunțuri electorale
- Anunț de planificare familială
- Publicitate pentru o viață sănătoasă
3. Anunțuri sau notificări publicitare
Tipurile de reclame bazate pe conținutul următor sunt reclame publicitare. Această reclamă își propune să atragă numai anumite persoane.
Conține notificări despre lucruri, cum ar fi evenimente, anunțuri de știri despre condoleanțe și altele.
4. Solicitați publicitate
Anunțurile solicitate sunt adesea văzute ca reclame pentru locuri de muncă.
Acest lucru se datorează faptului că acest anunț conține petreceri care fac publicitate pentru a oferi și a invita persoanele care doresc să lucreze cu ele.
Tipuri de reclame bazate pe media
1. Publicitate tipărită
Reclamele tipărite sunt reclame realizate și fac parte din tipărire utilizând metoda tipărită. De obicei, tipărim reclame pe care le întâlnim adesea în ziare, pliante, reviste, ziare, panouri publicitare, afișe, autocolante și așa mai departe.
În reclamele tipărite există prevederi privind realizarea acestora în funcție de locul în care va fi postată reclama.
Anunțurile tipărite au cel mult 4 linii sau cel mult 4 coloane. Pentru anunțurile tipărite, coloana de dimensiuni este mai mare decât anunțurile clasificate. Anunțurile tipărite afișate au de obicei o dimensiune largă.
Citește și: 11 Beneficii ale pădurilor pentru oameni (COMPLET)2. Publicitate electronică
Următorul tip de reclamă este reclama electrică. Această reclamă utilizează suporturi electronice pentru livrarea și afișarea reclamelor sale. Există o mulțime de reclame electronice pe care le întâlnești des, inclusiv:
- Anunțuri televizate
- Reclame la radio
- Reclame de film
- Publicitatea în aer liber este ca o reclamă într-un autobuz.
Tipuri de publicitate bazate pe scop
Tipurile de publicitate bazate pe acest scop sunt împărțite în două, și anume reclame comerciale (de afaceri) și reclame necomerciale. Iată explicația:
1. Publicitate comercială (de afaceri)
Aceste reclame comerciale sunt plasate cu scopul de a obține beneficii economice, deoarece reclama principală este creșterea vânzărilor. În publicitatea comercială există trei diferențieri, și anume:
- Publicitate pentru consumatori
- Publicitate profesională
- Publicitate de afaceri
2. Publicitate necomercială
Spre deosebire de publicitatea comercială, publicitatea necomercială nu se concentrează pe obținerea de beneficii materiale sau economice. Publicitatea necomercială este de fapt menită să obțină beneficii sociale.
Beneficiul social în cauză este astfel încât oamenii să capete o perspectivă suplimentară, conștientizare de sine și să schimbe comportamentul și atitudinea oamenilor față de problemele afișate în reclama.
Exemplu de anunț
Publicitate produs
După cum sugerează și numele, publicitatea produselor este un tip de reclamă făcută pentru a vinde sau promova un produs, atât bunuri, cât și servicii. Publicitatea produselor este adesea denumită pește comercial și are scopul de a influența oamenii să cumpere produsul. Acest tip de reclamă este una dintre cele mai frecvent întâlnite.
Anunț clasificat
Acest tip de anunț constă doar din 3 până la 4 rânduri. Acest spațiu limitat vă va încuraja să creați conținut solid, simplu, dar semnificativ.
Anunțurile clasificate pot fi folosite pentru a vinde bunuri și servicii pentru a găsi un partener. Tarifele variază și sunt ajustate la numărul de cuvinte și linii dorite.
Anunțuri pe coloană
anunțurile pe coloane apar pe lungime și pe scară largă (până la 1 pagină). Nu numai scrierea, anunțurile pe coloane includ, de obicei, alt conținut, cum ar fi imagini sau fotografii.
Deci, reclame pe coloană sunt utilizate în general pentru a vinde vehicule și condoleanțe care folosesc de obicei portrete sau alte elemente grafice.
Publicitate de serviciu public
Această reclamă nu are un caracter comercial, dar reclamele pentru servicii publice sunt concepute pentru a transmite informații importante.
De exemplu, programe de planificare familială, gestionarea dezastrelor, gunoi, ecologizare și prevenirea drogurilor. Veți găsi adesea aceste reclame în spitale, centre de sănătate și alte facilități publice.
Loc de munca vacant
Anunțurile de locuri de muncă sunt de obicei pline de companii care au nevoie de noi lucrători.
Un număr de ziare includ în continuare pagini speciale umplute cu informații clasificate despre locurile de muncă vacante, astfel încât acestea să fie ușor de găsit.
Publicitate comercială
Această reclamă este utilizată pentru a susține o campanie de marketing pentru bunuri sau servicii.
Publicitatea comercială constă în două tipuri, și anume publicitatea strategică (construirea unei mărci sau a unei mărci) și publicitatea tactică (având un scop urgent). Acest tip de publicitate este cel mai adesea angajat de agențiile digitale.
